올 하반기 광고 시장의 주요 키워드는 디지털 옥외광고(DOOH). 소셜커머스, AI(인공지능)이라는 전망이 나왔다.
나스미디어는 최근 ‘2024년 상반기 디지털 미디어와 마케팅 결산 보고서’를 발행하고 하반기 광고 시장의 주요 이슈를 이같이 선정했다. 이 보고서는 올해 디지털 미디어와 마케팅 시장에서 주요했던 이슈 10가지를 소개하고 올 하반기 시장을 선도할 트렌드 3가지를 제시했다.
보고서에 따르면, 2024년 상반기 광고 시장은 소비 심리 위축과 내수 부진의 영향으로 전년 대비 완만하게 성장했다. 광고주들이 보수적 마케팅 기조를 유지하는 가운데 중소형 광고주 유입과 알리·테무 등 중국계 이커머스(C커머스)의 광고 집행 확대가 두드러졌다.
하반기에는 파리 하계 올림픽과 블랙 프라이데이 등 빅이벤트가 있어, 이로 인해 소비 심리가 개선될 것으로 예상했다. 이런 이벤트로 인해 기업의 마케팅 비용도 증가함에 따라 광고 시장 업황에도 긍정적으로 작용할 것이라는 전망이다.
하반기 마케팅 시장을 선도할 트렌드 키워드로는 △멀티모달 모델 AI의 상용화 △소셜미디어의 커머스화 △신기술을 접목한 DOOH(디지털 옥외광고, Digital Out-Of-Home) 를 꼽았다.
우선 멀티모달 확산에 따라 보다 정교한 AI 서비스가 대중화될 것으로 예상했다. 구글과 네이버가 멀티모달을 적용한 AI 검색 서비스를 출시할 것으로 보이며, 이로 인한 이용자의 검색형태 변화 및 AI 경쟁력에 따른 검색 점유율 이동을 예상했다.
다음은 소셜미디어의 커머스화 트렌드다. 주요 소셜미디어에서 커머스 기능을 도입하며 제품 발견부터 구매까지의 모든 과정이 동일 플랫폼 안에서 이뤄지고 있다. 유튜브는 세계 최초로 국내에 ‘유튜브 쇼핑 전용 스토어’를 6월 도입했으며, 틱톡도 글로벌 성과를 바탕으로 ‘틱톡샵’의 국내 진출을 준비하고 있다.
마지막으로 신기술을 접목한 디지털 옥외광고(DOOH)에 주목해다. 다양한 실증 특례 시범 사업, 2기 옥외광고 자유표시구역 등으로 인해 새로운 유형의 디지털 옥외광고가 활발하게 등장하면서 관련 시장을 선도할 것이라는 분석이다.
나스미디어 관계자는 “2024년 하반기는 빅 이벤트와 신기술, 신매체의 등장으로 전체 광고 시장이 활기를 띨 것으로 예상된다”고 밝혔다.
