지금 스마트폰 시장은 큰 화면을 접어서 간편하게 들고 다닐 수 있는 폴더블폰이 대세로 부상하고 있다. 이에 따라 스마트폰 제조사들의 광고에서도 폴더블폰이 주인공이 되는 경우가 많다. 폴더블폰 옥외광고는 제품 자체가 차별성이 강한 만큼 기존 스마트폰 광고보다 재미있는 아이디어가 많이 나오는 분야다. 특히 이런 아이디어 대부분은 국내의 삼성전자가 쏟아내고 있다. 폴더블폰에 대해서는 애플의 퍼스트캣이라는 오랜 오명을 벗어나 세계 최초 제조사로서의 입지를 확보하고 있는 만큼, 전략적인 마케팅을 통해 초기 시장을 확실하게 선점하기 위한 움직임으로 볼 수 있다. 광고 물량면에서도 독보적인데다, 광고 하나하나의 면면도 꽤나 흥미롭기 때문에 주목해 볼만하다.
이외에 모토로라와 화웨이, 샤오미, 비보폰, 호너 등의 기업들도 후발주자로서 폴더블폰을 선보이고 있지만, 폴더블폰의 완성도를 떠나 광고·마케팅에 있어서도 볼륨과 아이디어, 퀄리티 모든 면에서 비교가 어렵다. 후발업체들의 경우 삼성전자의 공격적 마케팅으로 폴더블폰 관련 시장과 인식 저변이 크게 확대됐기 때문에, 제품의 특성을 알리기보다 장소와 규모라는 전통적인 옥외광고의 법칙에 따라 요소요소에 대형 광고를 게첨함으로써 브랜드 자체를 알리는데 주력하고 있다.
여기에서는 폴더블폰을 홍보하는 삼성전자의 멋진 옥외광고들을 비롯, 이를 따라가기 위한 후발업체들의 옥외광고 사례들을 살펴본다.
