매년 연말이 되면 어려운 사람들을 위해 온정을 모으는 기부 캠페인이 거리 곳곳에서 벌어지고, 이런 기부활동을 장려하는 옥외광고들도 다양하게 그 모습을 드러낸다. 하지만 최근에는 이런 기부 옥외광고의 풍경이 변화하고 있다.
연말 기부의 대표적인 장면 중 하나는 구세군 냄비다. 빨간 냄비에 주머니 속의 동전이나 지폐를 넣는 구세군 냄비의 모습은 한 때 연말의 흔한 풍경이었다. 그러나 카드와 모바일 등 결제 시스템의 변화에 따라 사람들의 지갑 속에 현금이 사라진 지금은 그 모습을 찾아보기 어렵다.
그렇다면 기부 광고는 그냥 기부 참여를 독려하는 메시지만을 보여줘야 할까? 그렇지도 않다. 요즘의 광고는 직접적인 참여와 흥미를 이끌어내는 것이 중요하며, 기부 광고 역시 마찬가지다.
동전과 지폐를 모금하는 시설들은 많이 줄었지만, NFC와 QR코드 등 다양한 결제 시스템으로 사람들의 즉각적인 기부를 유도하는 광고들이 새롭게 등장하고 있다.
특히 이런 광고들은 사람들의 마음을 움직이는 것이 무엇보다 중요한 만큼, 감성적인 아이디어에 디지털 기술을 결합함으로써 새로운 연말 풍경을 만들어 낸다.신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
