뉴스기사

브랜드들이 한 해 가장 주목받는 광고 이벤트인 슈퍼볼을 준비하는 가운데, 미국옥외광고협회(OAAA)가 디지털 옥외광고(DOOH)를 더 스마트하고 오래 지속되는 대안으로 제시하고 있다.

30초짜리 슈퍼볼 광고에 지출되는 광고비는 700만 달러. OAAA에 따르면 DOOH가 미국 상위 25개 시장에서 슈퍼볼 광고보다 7.5배 더 큰 도달률과 10배 더 나은 CPM 가치를 제공하며, 비교할 수 없는 노출과 비용 효율성을 자랑한다.

플레이스 익스체인지(Place Exchange)의 PerView 솔루션을 사용해 700만 달러 규모의 DOOH 캠페인을 분석한 결과 일시적인 슈퍼볼 노출을 능가하는 한 달간의 계획이 나타났다. DOOH에 700만 달러를 투자하는 광고주들은 미국 상위 25개 시장에서 9억2,940만7,658건의 노출 효과를 올린다. 4주 동안 이들 시장에서 80% 이상의 평균 도달률과 7+ 빈도를 달성하며 7.49달러의 인상적인 CPM으로 고영향 캠페인을 위한 효율적인 비용 선택의 효과를 누릴 수 있다.

거의 10억건의 노출을 훨씬 적은 비용으로 제공하는 DOOH는 슈퍼볼의 1억 2,300만 시청자를 능가하는 비교할 수 없는 도달률과 가치를 제공하며, 광고주들에게 타의 추종을 불허하는 효율성을 제공한다.

올해 슈퍼볼은 루이지애나주 뉴올리언스의 시저스 수퍼돔에서 개최된다. 이 도시는 슈퍼볼 오프닝 나이트, 프렌치 쿼터에서의 퍼레이드, NOLA 명예의거리 등 여러 흥미로운 행사를 주최할 예정이다. 이러한 이벤트들은 브랜드들에게 다양한 관객층과 소통할 수 있는 기회를 제공한다. 슈퍼볼이 대규모 관중을 끌어모으는 반면 DOOH의 지속적인 영향력은 광고주들에게 장기적인 이점을 제공한다.

OAAA의 회장 겸 CEO인 안나 바거는 “DOOH는 슈퍼볼과 같은 단일 이벤트의 일시적인 화제성을 넘어선다. 사람들이 일상생활을 하는 동안 지속적인 참여와 의미있는 연결을 제공하며, 주요 시장 전반에 걸쳐 측정가능한 영향을 미친다”고 말했다.

슈퍼볼은 주목을 끌 수 있지만 그 영향력은 DOOH가 제공하는 지속적인 존재감에 비해 순간적이다. 광고주들이 참여를 극대화하고자 할 때, 많은 이들이 시간이 지나도 반복적으로 관객과 연결할 수 있는 DOOH의 능력에 주목하고 있다. 

OAAA와 해리스폴(The Harris Poll)의 연구는 경쟁 미디어와 비교했을 때 DOOH의 비교할 수 없는 소비자 참여 능력을 강조한다.소비자의 73%가 DOOH 광고를 호의적으로 보며 이는 TV, 소셜 미디어, 온라인 광고를 능가한다.

소비자의 76%가 최근 본 DOOH 광고로 인해 행동을 취하게 됐다고 말한다. 모바일 기기 사용자의 74%가 DOOH 광고를 본 후 기기로 행동을 취했다.

OOH는 모든 미디어중 가장 높은 86%의 광고 회상률을 보인다. 반면 TV 광고 회상률은 최대 60%, 스트리밍은 최대 72%이다. 

슈퍼볼 광고는 분명 영향력이 있지만 그 효과는 30초라는 일시적인 순간에 국한된다. 반면 DOOH는 한 달 내내 소비자들의 일상생활에 자연스럽게 통합되어 지속적인 노출을 제공한다. 교통량이 많은 도심에서부터 지역 동네에 이르기까지, DOOH는 여러 접점에서 지속적인 브랜드 가시성을 보장한다. 

DOOH는 또한 앱 다운로드, 매장 방문, 온라인 검색 등 측정 가능한 행동을 유도함으로써 디지털 전략을 강화한다. 하나의 이벤트에 집중하는 단일 슈퍼볼 광고와 달리, DOOH는 광고주들에게 수십 개의 주요 시장에서 다양한 관객층과 소통할 수 있는 유연성을 제공하며, 관련성과 공감대를 모두 유지한다.

광고 환경이 진화함에 따라 의사 결정자들은 전통적인 슈퍼볼 투자의 가치를 재고하고 있다. DOOH는 지속적인 노출로 출퇴근길이든, 쇼핑중이든, 사교 모임중이든 중요한 순간에 소비자들과 연결되는 한 달간의 존재감을 제공한다.

DOOH는 상위 시장 전반에 걸쳐 측정 가능하고 지속적인 영향을 전달할 수 있는 능력을 브랜드에 제공함으로써 현대 광고에서 가능한 것을 재정의하고 있다.