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최근 거리의 광고판 속에서 인물과 제품 이 튀어나올 것처럼 생생하게 보이는 입체 영상 광고를 누구나 한 번쯤은 본적이 있 을 것이다. 바로 3D 아나모픽(Anamorpic) 영상 광고로 요즘 옥외광고 시장의 대세로 자리잡은 기술이다. 3D 아나모픽 광고는 특별히 새로운 기 술이 아님에도 작금 업계에서는 이 광고 가 가능한 매체냐, 아니냐로 광고주의 선 택이 갈린다는 말이 나올 만큼 핫한 이슈 가 돼있다. 그렇다면 3D 아나모픽 광고는 어떻게 옥외광고 시장의 대세가 됐는지 그 이유를 분석해 봤다. 
■광고매체의 ‘하드웨어 진화’가 만들어낸 새 풍경 3D 아나모픽 광고는 디지털 광고판에 서 실제 사람이나 물건이 튀어나올 듯 생생한 영상이 나타나는 기법이다. 아나 모픽을 원어 그대로 해석하면 ‘일그러진 상’이라는 뜻이다. 우리 말로는 착시효 과 정도로 풀이할 수 있다. 사물을 바라 보는 각도나 방향에 따라 시각 정보가 달라지는 점을 활용한 기법으로, 테마파 크같은 곳에서 볼 수 있는 트릭아트같은 작품들이 이런 아나모픽 기법의 대표적 사례다. 옥외 대형 LED전광판에서 송출하는 3D 아나모픽 영상광고 또한 원리는 다 르지 않다. 특정한 각도에서 전광판을 보았을 때 착시효과가 나타나면서 영상 이 눈앞에 있는 것같은 입체영상으로 보 인다. 요즘 3D 아나모픽 영상광고가 유행처 럼 등장하고 있는 것은 신규 LED전광판 의 디자인적 트렌드와 맞닿아 있다. 수 년 동안 국내에 신규 설치된 옥외 전광 판은 대형, 특히 건물의 전면과 측면에 걸쳐 ‘ㄴ’자 형태로 휘어진 커브드스크 린이 다수를 이룬다. 물론 3D 아나모픽 광고는 꼭 이런 대 형 커브드스크린에서만 가능한 것은 아 니다. 소프트웨어 차원의 기술인 만큼 평 면의 화면에서도 구현하지 못할 것은 없 다. 하지만 이런 입체 착시 효과를 극대 화하기 위해서는 커브드 화면이 아주 효 과적이다. 커브드 화면의 전면과 측면이 지닌 화면상의 거리, 즉 원근감 차이를 이용해 영상의 착시를 배가시킬 수 있기 때문이다. 또 화면의 크기가 커질수록 입 체 영상의 임팩트도 강해지기 때문에 대 형 매체에 대한 선호도도 강하다. 3D 아나모픽 영상광고의 시작 자체도 이런 대형 커브드스크린 매체를 효과적 으로 활용할 방법을 찾다가 나온 아이디 어로 알려지고 있다. 그런데 하드웨어의 쓸모를 찾기 위해 나온 기법이 이젠 하 드웨어의 트렌드 자체를 이끌고 있는 양 상이다. 아나모픽 광고의 인기에 따라 신규 전광판 다수가 이런 형태를 차용하 고 있기 때문이다. 하드웨어가 콘텐츠 트렌드를 이끌고, 이 콘텐츠의 인기가 하드웨어의 유행으로 이어지는 독특한 순환구조가 만들어지고 있는 셈. 
■걸음을 멈추게 만드는 강렬한 ‘임팩트’ 3D 아나모픽 광고의 인기는 국내만이 아니다. 해외에서도 주요 디지털 광고매 체마다 이 광고를 송출하고 있다. 지금 은 디지털 옥외광고가 홍수처럼 범람하 고 있는 시대다. 곳곳에 새로운 형태의 디지털 광고매체가 설치되고 있으며, 전 통 매체들도 디지털로의 변화가 가파르 게 이어지고 있다. 이러다보니 신규 디 지털 매체들 사이에서 더 돋보일 수 있 는 콘텐츠 경쟁도 가열차다. 그런 면에서 3D 아나모픽 광고는 수많 은 광고 속에서 돋보일 수 있는 강력한 무기가 된다. 화면 밖으로 사람의 손이 튀어나오고, 가방이 눈앞에 다가올 듯 둥둥 떠다니는 모습은 그 자체로 주목도 가 매우 높다. 특히 3D 아나모픽 광고가 집행되는 매체 자체가 대부분 대형 디지 털 매체인 만큼 임팩트는 더 강렬하다. 이런 임팩트로 인해 일반 광고는 스쳐 보내는 사람들이, 3D 아나모픽 광고가 나오는 광고판 앞에서는 발걸음을 멈추 게 된다. 그 만큼 광고를 보는 지속력을 높일 수 있다. 
■브랜드 ‘이슈’ 만들기에 용이… 광고 파급력 높여 광고 자체를 ‘이슈’로 만들기에 효과적 이라는 것도 중요한 특징이다. 3D 아나 모픽 광고는 등장할 때마다 그 자체로 이슈가 된다. 물론 너무 흔해지고 익숙 해지는 순간이 오면 그 때는 달라지겠지 만, 지금은 광고 자체가 온·오프라인을 떠들썩하게 만든다. 똑같은 매체에 일반 영상광고를 게시 하면 그냥 옥외광고일 뿐이지만, 3D 아 나모픽 광고를 틀면 기사가 작성되고 SNS가 시끄러워진다. 이른바 화제를 생 성하고 경험을 공유해 브랜드 메시지를 증폭한다는 옥외광고 전략을 수행하는 데 최적이다. 또한 콘텐츠가 몰입형 경험을 제공하 는 것도 중요한 장점이다. 광고 속의 모 델이 실제 나에게 다가오는 것같은 경험 은 단순히 화면 속 모델을 보는 것과는 다른 지점이기 때문이다. 이런 경험은 브랜드 호감도를 높이는 데 주요한 역할 을 한다. 신한중 기자 [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]