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지속된 경기침체 속에서도 옥외광고 시장은 성장세 를 이어간 것으로 나타났다. 한국지방재정공제회 한국 옥외광고센터가 최근 발표한 ‘2024 옥외광고 통계’에 따르면 2023년 기준 한국의 옥외광고산업 시장 규모(매 출액)는 4조3,190억원으로 집계됐다. 4조226억원을 기 록한 2022년 대비 7.4% 성장한 수치다. 2023년 기준 한국은행이 발표한 경제성장률이 1.4%, 통계청이 발표한 물가상승률이 3.6%인데 반해 옥외광 고산업은 훨씬 높은 성장성을 보였다. 코로나19 여파가 컸던 2년 전인 2021년(3조5,666억 원)에 비해서도 시장 규모가 8,000억원 가까이 커졌다. 조사에 따르면 2024년에도 매출액이 4조3,017억원을 기록해 4조원대 시장 규모를 이어갈 것으로 전망됐다. 레거시 미디어(전통 매체)로 분류되는 방송광고나 인쇄 광고가 2022년 대비 각각 –15.7%와 -4.8%의 역성장 을 보인 것과도 대조적이다. 사업 분야별로 보면 옥외광고 매체 분야는 1조4,845 억원으로 전년 1조3,854억원 대비 7.2% 성장했다. 광고 물 제작·설치 분야 매출액은 2조8,190억원으로 2022년 2조6,158억원에 비해 7.8% 상승했다. 광고 소재 형태별로는 아날로그 옥외광고 매출액이 2 조8,118억원으로 2022년 2조7,365억원 대비 2.8%, 디 지털 옥외광고 매출액은 1조5,72억원으로 전년 1조 2,862억원에 비해 17.2% 늘었다. 옥외광고센터는 “옥외광고 시장의 성장 배경에는 옥 외광고물 자유표시구역을 통한 디지털 옥외광고 설치 확대, 규제샌드박스에 따른 신규 미디어 도입, 현수막을 대체하는 전자게시대 확충 사업 등 민간기업과 정부가 함께 설계하고 만들어가는 진흥 정책이 유효한 원동력 이 된 것으로 보인다”고 분석했다. [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]