한국HP가 자사 최대의 글로벌 통합 마케팅 캠페인인 ‘당신이 표현하고 싶은 모든 것’의 일환으로 국내 최초의 쌍방향 홀로그램 광고를 선보여 화제다. 한국HP는 ‘당신이 표현하고 싶은 모든 것’이라는 캠페인을 소비자들에게 생생하게 전달하기 위해 쌍방향 홀로그래픽 기술을 이용해 가로 3m, 세로 2m 크기의 3D 홀로그램 박스를 코엑스몰 메가박스 앞에 설치했다. 이 3D 홀로그램 박스는 한국HP 아태지역본부에서 제작한 것으로, 싱가포르에서 공수돼 국내에서는 오는 1월 중순까지 한 달간 선을 보인다. 이번 홀로그래픽 광고의 중심 메시지는 ‘이미지의 흐름’. 홀로그래픽 기술로 다양한 이미지들이 마치 살아 움직이는 것처럼 표현되는데, 마이크로 렌즈 구조의 보이지 않는 스크린에 다양한 각도에서 프로젝터로 영상을 쏘아 입체적인 이미지를 만들어내는 원리다. 홀로그램 박스 유리면의 별표를 터치하면 이번 캠페인의 모델인 가수 겸 디자이너 그웬 스테파니와 버튼 스노우보드사의 설립자인 제이크 버튼과 관련한 다양한 이미지들이 펼쳐진다. 한국HP는 이번 홀로그램 광고와 함께 프린팅 신제품 11종과 새롭게 발표한 프린트 2.0 비전을 현장에서 체험할 수 있도록 했다. 웰콤 AP5팀의 홍인 차장은 “이번 광고는 3D 홀로그래픽을 통해 다양한 이미지를 생생하게 표현하는 동시에 소비자와 쌍방향 교류할 수 있는 기존에 없었던 새로운 개념의 광고”라며 “쌍방향적인 새로운 방법을 통해 스스로를 표현하게끔 자극하는 ‘당신이 표현하고 싶은 모든 것’이라는 캠페인에 이상적으로 부합하는 광고라고 할 수 있다”고 설명했다. 그는 이어 “신기하다는 반응과 함께 소비자들의 참여가 활발하게 이뤄지고 있다”면서 “다만 모델의 인지도가 해외에 비해 상대적으로 국내에서는 낮아 다소 아쉬움이 남는다”고 덧붙였다.
코엑스몰 메가박스 앞에 세워진 가로 3m, 세로 2m 크기의 3D 홀로그램 박스. 국내 최초의 쌍방향 홀로그램 광고로 눈길을 모은다.
