뉴스기사

시상조건으로 광고 게재나 협찬 요구 빈번해

신문사들이 만든 각종 광고대상이 광고 유치를 위한 ‘미끼’로 전락했다는 비판이 일고 있는 가운데 광고주들이 이들 상의 수상을 집단적으로 거부하려는 움직임을 보이고 있다.
현재 광고대상을 시상하는 신문사는 종합일간지 8곳, 경제지 3곳, 스포츠지 4곳 등 모두 15개 사에 이른다. 여기에 규모가 작은 경제지까지 포함하면 20여 개 신문사가 자체 광고대상을 주고 있다.
이런 광고대상 이외에도 국민·중앙·한국일보와 대한매일·한겨레·머니투데이·서울경제 등은 매년 상·하반기마다 히트상품을 선정해 발표하고 있으며, 또 몇몇 신문사들은 마케팅대상과 소비자대상을 추가로 만들어 시상하고 있다.
광고주들이 광고대상 수상 거부 움직임을 보이는 까닭은 현행 신문사 제정 광고대상이 너무 많아 희소성과 권위가 사라진 데다가 일부 신문사의 경우 시상을 조건으로 광고 게재나 협찬을 요구하는 사례가 빈번하게 발생하고 있기 때문이다. 일부 신문사는 광고주가 수상을 거부할 경우 경쟁사에 주겠다는 식으로 경쟁관계를 자극하고 있는 것으로 알려졌다.
실제로 한국광고주협회가 최근 300대 광고주를 대상으로 설문조사를 한 바에 따르면 설문에 응답한 73개 기업 가운데 89%는 각종 주관사로부터 이같은 상을 받은 적이 있으며, 수상경험이 있는 응답자의 78%는 수상 과정에서 △광고 게재(전체의 90%) △경쟁관계 자극(31%) △협찬 또는 지원비(14%) 요구 등을 받았던 것으로 나타났다.
응답 광고주의 78%는 ‘현재 시행되고 있는 각종 상이 소비자들에게 신뢰를 주는 효과가 있지만 시상제도에 대해서는 강한 불만을 갖고 있다’고 밝히기도 했다.
이와 관련해 업체의 한 홍보담당자는 “신문사가 제정한 광고대상은 제품을 올바르게 평가해 소비자에게 제품 선택의 기회를 넓혀주기보다는 광고매출을 늘리기 위한 사업차원에서 운영되고 있다”며 “이는 대개의 광고대상이나 히트상품 선정이 광고 비수기철에 몰려 있는 것만 봐도 알 수 있다”고 말했다.
미디어오늘 6월20일