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당당한 자기표현...소비자에게 어필


새로운 생각과 당당한 목소리를 가진 신세대를 다룬 CF들이 주목 받고 있다.
28일 관련업계에 따르면 최근 낡은 사고와 인습을 타파한 젊은이들을 소재로 한 광고들이 20~30대들에게 크게 어필하고 있다.

카스맥주의 신규 CF인 \'이력서\'편에서 그려지는 청년들은 과거에 묘사되던 수동적인 모습과 자못 다르다.
CF에 등장하는 \'젊은 그들\'은 이력서를 내기 위해 회사 옥상에서 로프를 타고 내려가 사장님 창문에 자신의 이력서를 붙이며 능동적으로 자신의 미래를 개척한다.
광고 속에 흐르는 \'서류뭉치 속의 똑 같은 한 장이 되긴 싫다\'라는 카피가 최근 신세대들의 달라진 가치관을 극명하게 드러낸다.

이 광고가 방영된 이후 인터넷 게시판에 \"나도 따라 하고 싶다\", \"구직자들의 마음을 제대로 읽었다\", \"내가 사장이라면 채용을 고려해본다\"라는의견 등이 나올 정도로 광고에 대한 반응이 좋다.
한편 SK텔레콤의 \'자원봉사\'편에도 달라진 신세대들의 모습이 등장하긴 마찬가지다.
여름 방학을 앞둔 캠퍼스의 게시판 앞, 여러 공고문과 안내문이 나붙어 있는 곳에서 한 남학생이 \'목욕자원봉사\' 란(欄)에 자신의 이름과 휴대폰 번호를 남긴다.

그 옆에서 이를 지켜보던 여자 친구가 \"어, 제법인데\"라고 말하며 대견해 한다.
이후 \'대한민국은 이미 새로워 지고 있습니다\'라는 내레이션이 흐르며 광고는 끝을 맺는다.
CF는 놀기만 하고 현실 회피적이고 이기적일 것 같은 우리의 신세대 학생들의 이면에 사회의 올바름을 지켜나가고 이웃을 돕는 마음이 있다는 점을 자연스럽게 광고 소재로 풀어내고 있다.

서울경제 7월30일