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독창성 가미된 입체 사인 두드러져
건물 외관과 사인 조화 이뤄야


사인이 변하고 있다. 단순한 평면적인 사인이 아니라 독창적이고 개성적인 사인물들이 거리 곳곳에서 눈에 띈다. 도시의 미적 수준을 가늠하는 잣대로 평가되는 사인은 단순히 상호를 알리는 홍보의 기능외에 업체 이미지를 좌우하고, 아울러 건축물과 조화를 이루는 주요 공간 구성요소로 자리잡고 있다.

최근의 사인물의 특징은 소재의 다양화를 꼽을 수 있다. 단순한 평면 플렉스 일변도에서 탈피해 입체적인 채널 사인물과 조형물을 이용한 사인, 또 기업체들을 중심으로 전개되는 성형사인 등 도시의 표정을 다채롭게 하는 사인물들이 보는 즐거움을 더하고 있다.

특히 최근의 사인물들은 건물 외벽과 조화를 이루는 익스테리어의 한 구성요소로 자리잡고 있는데 이 같은 특징을 잘 보여 주는 사인물들을 소개한다.

낡고 오래된 건물의 경우 새로 짓기 보다는 건물 전체의 외관을 리모델링하는 사례가 많다. 일반 생업을 위한 간판을 달 경우 이처럼 건물 전체에 대한 리모델링의 경우 비용이 많이 들므로 간판이 달리는 부분 및 앞면에 철제 또는 목재 등으로 가로로 길게 스트라이프 처리를 하고 그 위에 채널사인을 달아 깔끔하면서도 세련된 아웃테리어를 연출하는 곳들이 늘고 있다. 이 같은 경향은 지난 3년여 전부터 시작돼 올해 정점을 이루고 있다.

광진구 중곡동에 위치한 가구백화점의 경우 1층과 2층에 걸쳐 건물 외관을 가로 스트라이프 처리를 했다. 볼륨감을 주기 위해 철 프레임 2개를 이어서 깊이감을 주었고, 부식을 방지하기 위해 페인트 칠을 했다. 철 프레임 색상은 검은색으로, 영문 채널 사인은 붉은색, 한글 문구는 흰색으로 해 선명하면서도 고급스러운 이미지를 부각시키고 있다.(사진1) 이 곳 외에 스트라이프 외관 처리를 한 곳으로 아현동 웨딩샵 거리 및 가구점, 의상실 등 고급스러움을 표현하려는 업소에서 도입하고 있는 것으로 나타났다.

또 다른 특징으로는 업소의 특성을 살려 일관된 주제를 갖고 아웃테리어를 구상하고 있는 곳들이 늘고 있다. 아현동 웨딩샵 거리는 나름의 독특한 사인 환경을 이뤄내고 있다. 이 곳의 사인들은 대부분 채널사인이 주를 이루고 있고, 작고 깜찍한 돌출간판이 유럽 도시의 거리 한모퉁이를 걷고 있는 느낌을 준다. 새롭게 인생을 시작하려는 예비 신부들이 많이 찾는 이 곳의 특성상 익스테리어는 업소를 찾게하는 데 중요한 역할을 하고 있다. 웨딩샵 \'미래\'는 일관된 컨셉하에 사인부터 현관문, 정문 앞 공간을 웨딩사진 등과 화분 등으로 디스플레이해 예쁜 공간을 연출하고 있다. (사진 4)또 에스더란 곳은 최근에 1천만원 가량 들여 건물 외관 및 사인물을 새롭게 단장했다. 2층 전면을 유리로 장식, 드레스를 디스플레이해 웨딩샵 이미지를 극대화했고, 하얀색에 갈색으로 포인트를 주었고, 영문 채널 사인으로 고급함과 세련된 공간을 연출하고 있다.

신림동 문화의 거리에서 만난 조형물 사인은 개성있는 표현으로 업소에 주목도를 높이고 있다. 가면과 의상으로 사람이 앉아있는 것같은 효과를 내고 있는 이곳은 2층에 위치한 \'카페\'의 사인인데 마치 1층 의류매장을 알리는 것처럼 느껴져 두 업소의 홍보를 하고 있는 셈이다.

홍대 앞 거리는 독특하고 다양한 사인물로 유명한데 이 곳에서 만난 \'어머니가 차려주는 식탁\'의 사인은 단아하면서도 소박한 느낌을 전해줘 찾고 싶은 집으로 자리하고 있다. 식당 입구에 자리한 지주 사인은 하얀 반투명 아크릴판에 단순한 문자로 오히려 깔끔함과 소박한 느낌을 전해준다. 압권은 그 옆에 사인. \'어머니가 차려주는 식탁\'을 재현하듯 글자 하나하나를 반찬을 차리듯 색색의 꽃으로 장식해 차려놓고, 거울에 반사시킨 독특한 사인물을 만들어냈다.

이렇듯 개성있고, 창의적인 사인물들이 늘어날 때 사인에 대한 관심이 늘고, 사인업의 발전은 물론 도시의 표정도 밝아질 것이다.

안창희 기자