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지난 1월8일 수입자동차 매장이 밀집한 강남 도산대로변 안세병원 사거리에 새롭게 선보인 메르세데스-벤츠코리아 옥상빌보드는 ‘고품격=벤츠’ 라는 이미지를 성공적으로 전달했다는 평가를 받고 있다. 이 빌보드는 화면 중앙에 벤츠 엠블럼을 대형(지름 6m) 성형사인으로 형상화하고 바탕에는 특수전압네온(알파네온)을 접목, 디자인 컨셉인 ‘태양’의 이미지를 효과적으로 표현하고 있다. 광고주 만족도도 최상인 만큼 대표적인 성공케이스. 이 빌보드를 기획한 LG애드 OOH사업팀 김현홍 부장은 “심플하고 클래식한 이미지로 벤츠의 품격을 느낄 수 있도록 컨셉을 잡았다”고 설명. 엠블럼 성형사인은 본지에 소개된 기사를 통해 LG애드와 ‘코웍(Co-work)\'을 하게 된 썬코리아가 맡았고, 특수네온의 디자인 및 프로그래밍 작업은 씨스페이스가 진행했다.

이민영 기자