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(제51호) 인터넷사이트 광고 속속 거리로

인터넷사이트 광고 속속 거리로 효율적 옥외매체 선별… 프로모션과 연계 집행 지난해 경기침체에도 불구하고 호황을 누렸던 인터넷 관련업체들이 몇몇 정부부처의 인터넷 관련 정책 발표와 행사가 잦은 봄을 맞아 기지개를 펴고 있다. 통신, 쇼핑몰, 커뮤니티, 포털사이트, 게임 등 인터넷 업체들이 봄물 흐르듯 곳곳에서 새로운 이벤트와 아이템을 들고 버스, 지하철 등 교통광고매체에 효율적인 홍보를 펼치고 있다.   <통신> 교육부의 사교육비 경감대책의 하나인 인터넷 강의를 염두에 둔 두루넷은 고등학생을 타깃으로 신인가수 ‘테이’를 앞세워 두루넷 홍보에 나섰다. 두루넷의 대외협력팀 한대성 실장은 “수능 관련 인터넷 강의를 염두에 두고 고등학생을 타깃으로 메이저급과 뜰 수 있는 연예인 중 고등학생들에게 많이 어필되고 있는 신인가수 테이를 선택했다”며 “지금 테이가 선풍적인 인기를 끌고 있어 홍보전략에 만족한다”고 말했다. 두루넷은 홍보를 신문과 버스와 지하철에 하고 있고 4월부터는 공중파에도 할 계획이다. 옥외매체에는 서울, 대구, 부산, 인천, 대전 등 주요 광역시에 600대 정도의 버스와 지하철 와이드컬러에 광고를 게첨하고 있다. 두루넷은 콘서트 등 프로모션과 연계한 홍보를 계획 중이다.     <쇼핑몰> 쇼핑몰 시장이 브랜드 이미지 제고를 위해 적극적이고 안정적인 마케팅에 나섰다. 우리 홈쇼핑의 우리닷컴은 이달부터 6월까지 지하철 PDP 광고를 1~4호선 31개역에 집행한다. 이벤트 프로모션에 130억, 4대매체, 옥외매체, 인터넷에 70억 가량을 투입해 총 200억원 가량을 마케팅 비용을 사용할 계획이다. 하반기에는 야립(지주이용광고물), 지하철 와이드컬러 등에 전폭적으로 집행할 예정이다. 우리 홈쇼핑 광고팀 김지영 씨는 “타사보다 낮은 브랜드 이미지를 제고하기 위해 올해는 공격적인 경영으로 나설 것”이라고 말했다. 인터넷 쇼핑몰 순위 1·2위인 인터파크와 LGeshop은 안정적인 마케팅을 펼칠 계획이다. 인터파크는 기업 CI변경으로 브랜드 이미지 강화에 신경을 쓸 계획이고 LGeshop은 새 CEO로 선임된 강말기 부회장의 안정적인 경영스타일로 작년과 비슷한 수준으로 효율적인 옥외광고매체를 선별해 활용할 계획이다.     <커뮤니티> 카페 이름으로 논쟁이 일었던 네이버는 한 커뮤니티가 독점하듯 이끌고 있는 커뮤니티 시장에 ‘네이버 카페’라는 새로운 커뮤니티를 만들어 대대적인 홍보를 하고 있다. 네이버(NHN) 홍보부 최선주 팀장은 “기존 커뮤니티에 불만이 팽배해 있는 상황에서 네티즌에게 좀 더 좋은 커뮤니티를 제공하기 위한 과정”이라며 “새로운 커뮤니티를 네티즌에게 알리기 위해 여러 광고매체를 사용해 홍보하고 있다”고 말했다. 네이버는 마케팅 비용만 30억원을 들여 공중파, 잡지, 옥외매체인 버스, 지하철 PDP동영상, 지하철 차내 액자형 광고 등에 집행하고 있다.     <포털사이트> 엠파스는 ‘사랑검색’ 서비스 홍보를 발렌타인데이와 화이트데이에 맞춰 123명의 사연을 지하철 1~4호선, 5호선, 7호선 차내 액자형 광고에 실었다. 엠파스 홍보팀 김수경 팀장은 “개인이 원하는 검색을 보여줄 수 있는 것이 사랑검색인데, 이 서비스를 홍보하기 위해 이벤트를 펼쳤고 그 결과를 지하철 액자형 광고를 이용했다”고 말했다. 엠파스는 게임홍보에도 연예인 강호동과 코미디언 정준하, 김미연을 모델로 지하철뿐만 아니라 버스에도 활용하고 있다.     <게임> 블러드캐슬, 리니지, 트라비아, 라그나로크, 실온라인 등 게임사이트 광고가 새로운 게임의 출시에 발맞춰 옥외매체에 활발한 홍보를 하고 있다. 웹젠은 게임 블러드캐슬의 캐릭터를 실사촬영 한 출력물로 버스외부에 광고를 해 시선을 끌고 있다. 웹젠의 홍보팀 한혜승씨는 옥외광고매체가 게임홍보에 가장 적합한 광고라고 말한다. “옥외광고매체는 게임업계가 광고효과를 상당히 느끼는 광고매체이다. 게임을 즐기는 사람들은 게임을 즐기다 보면 현실에서 그 게임의 주인공을 표현하고 싶어한다. 이런 이유로 게임의 캐릭터가 도심에 나타나면 게임을 즐기는 사람들은 상당히 반가워한다. 또 게임업체는 주로 게임을 즐기는 젊은층에게 노선별로 타킷광고를 쉽게 할 수 있어 옥외광고매체를 선호한다.” 게임업체들은 새로운 게임의 출시에 발맞춰 게임홍보에 가장 효율적인 광고매체로 옥외광고를 꼽고 있다. 인터넷 업체들은 각종 이벤트와 연계해 옥외매체를 활용하고 있는 추세다.   인터넷 사이트 업체들은 자체적으로 매출지표, 방문자수, 업계순위 상승지수, 브랜드이미지 상승 등을 종합적으로 분석해 효과가 직·간접적으로 증명된 옥외매체에 효율적으로 광고를 집행할 것으로 보인다. 이에 따라 인터넷 업체들은 옥외매체의 선정에 있어 각종 프로모션과 연계하거나 소비자 타깃 공략이 용이한 주요 옥외매체 등으로 몰릴 것으로 예상된다.         고재인 기자     기사 PDF로 보기