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이현의 글로벌 OOH 인사이트 1 - 2025년 예상되는 10대 옥외광고 트렌드

미국의 옥외광고 전문기업 원스크린(OneScreen)의 공동창업자이자 최고 고객책임자인 그렉 와이즈가 2025년 옥외광고(OOH) 산업의 10가지 트렌드에 대한 예측을 내놨다. 와이즈가 예측한 10가지 트렌드를 정리했다.

1 창의성의 르네상스 옥외광고에서 창의성이 부활되고 있다. 너무 오랫동 안 옥외광고는 QR코드, 프로모션코드, 클릭베이트 메 시지 등 직접반응 모드에 갇혀 있었다. 그런데 지금은 빠른 성과보다 브랜드 구축을 우선시하는 대담하고 창 의적인 캠페인으로의 회귀가 목격되고 있다. 2025년에는 더 많은 브랜드들이 스토리텔링을 위한 주요 플랫폼으로 옥외광고에 투자할 것으로 예상된다. 최고의 옥외광고는 단순히 주목을 끄는 것이 아니라 인 상을 남기는 것이다. 2 신뢰할 수 있는 측정 옥외광고 측정 도구는 크게 발전했지만 모든 데이터 가 동등하게 생성되는 것은 아니다. 2025년에는 옥외광 고업계가브랜드가신뢰할수있는측정관행을표준 화하고 방법론을 조정하는 데 초점을 맞출 것이다. 발자국 트래픽이 20% 증가했다고 말하는 것으로는 충 분하지 않다. 브랜드들은 그 트래픽이 전환되었는지, 벤치 마크와 비교해 어떤지, 실제 ROI가 어떤지 알아야 한다. 3 초정밀 지역 타게팅 2025년에는 초정밀 지역 옥외광고 캠페인이 위치를 넘어선 통찰력으로 구동될 것이다. 이제 GPS 히트맵, 익 명화된 모바일 ID, 심지어 시간대별 교통 패턴을 분석하 여 사람들이 어디에 있는지뿐만 아니라 누구인지, 어떻 게 움직이는지, 어떤 일상을 따르는지 이해할 수 있다. 우리는 100개 이상의 데이터 소스를 사용하여 잠재 고객이 살고, 일하고, 놀이하는 곳에 가장 적합한 옥외 광고 믹스를 식별하여 예산 내에서 가장 영향력 있는 노출 횟수를 제공한다.

4 속도가 업계를 변화시킬 것 2025년에는 기술이 옥외광고 예약 프로세스를 며칠 또는 몇 시간으로 단축시킬 것이다. 동적 매핑 도구는 이러한 변화의 주요 동인중 하나다. 실시간으로 라이브 인벤토리 가용성을 볼 수 있고, 청중 데이터로 필터링하 고, 즉시 배치를 예약할 수 있는 플랫폼을 상상해보라. 전체 프로세스가 더 빠르고, 원활하고, 효율적으로 변 하고 있다. 이는 단순한 편의성이 아니라 실시간 이벤트 에 대응하거나 문화적 순간을 활용하고자 하는 브랜드 에게 게임 체인저가 되고 있다. 5 OOH와 디지털은 완벽한 파트너십 옥외광고가 옴니채널 전략을 연결하는 접착제가 되 고 있다. 프로그래매틱 옥외광고를 통해 브랜드는 이제 실시간으로 물리적 광고를 온라인 캠페인과 동기화할 수 있다. 온라인과 오프라인 사이의 경계가 흐려지고 있 고, 옥외광고가 그 중심에 있다. 6 교육이 성장의 핵심이 될 것 2025년 옥외광고 산업의 성장을 위해 교육이 매우 중 요하다. 옥외광고를 활용하는 방법을 아는 마케터 한 명 당 약어가 무엇을 의미하는지조차 모르는 마케터가 열 명은 있다. 이는 큰 문제이자 더 큰 기회다. 2025년에는 업계가 나서서 특히 DTC, B2B, 디지털 중심 에이전시 출신의 신참자들을 위해 옥외광고의 신 비를 벗겨야 한다.

7 새로운 참가자들이 시장에 쏟아질 것 2025년에는 B2B와 디지털 네이티브 브랜드들이 옥 외광고에 본격적으로 뛰어들 것으로 예측된다. 이러한 브랜드들은 전통적으로 퍼포먼스 마케팅에 머물렀지 만, 신뢰성과 브랜드 인지도 구축에 있어 옥외광고의 가 치를 보기 시작했다. 8 브랜드와 퍼포먼스 팀의 통합 2025년에는 브랜드 팀과 퍼포먼스 팀 사이의 벽이 무 너질 것이다. 이미 마케팅 조직들이 하나의 우산 아래 통합되는 것을 보고 있으며, 이는 가속화될 것이다. 이 러한팀들은브랜드구축노력과성과지표를어떻게 혼합할지 알아내야 한다. 9 체험형 옥외광고의 부상 2025년에는 더 많은 브랜드들이 브랜드 푸드트럭, 장식된 에어스트림, 팝업 거리 팀과 같은 단기 활성화 에 투자할 것으로 보인다. 체험형 옥외광고 캠페인은 매우 시각적이고 공유 가능하며 소셜 미디어 공유와 디지털 마케팅으로 확장되는 실제 세계의 접점을 만 든다. 10 단기 전술 캠페인의 급증 2025년에는 즉각적인 영향을 미치도록 설계된 단기 전술적 옥외광고 캠페인이 크게 증가할 것이다. 이는 전 형적인 6개월 게시판 구매가 아니라 리브랜딩, 제품 출 시, 이벤트 또는 문화적 순간에 맞춘 고도로 타게팅된 시간에 민감한 활성화로 이어질 것이다. 단기 캠페인을 통해 브랜드는 기회주의적이고 민첩 해질 수 있으며, 속도와 관련성이 가장 중요한 순간에 옥외광고를 활용할 수 있다.

옥외광고는 대부분의 사람들이 예상하지 못한 방식 으로진화하고있다.더스마트하고,더빠르고,그어느 때보다 창의적이다. 아직 옥외광고에 투자하지 않았다 면 2025년이 시작할 때다. [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]