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홍신혜 기자 의 ‘사진으로 보는 사인’- 코엑스몰 내부사인 ②



포토존, 옥외광고매체의 새로운 성공코드



코엑스몰 지하에 위치한 멀티플렉스 영화관 메가박스 주변은 지금 기념촬영을 할 수 있는 ‘포토존’자리경쟁으로 뜨겁다. 포토존은 대중 마케팅일환으로 고객들이 직접 사진을 찍거나 체험할 수 있도록 일정기간동안 꾸며놓은 공간. 소비자와의 직접적인 커뮤니케이션으로 뛰어난 광고효과를 창출할 수 있다는 점에서 옥외광고매체의 새로운 코드로 자리잡고 있다.
주로 새로 출시되는 영화나 제품을 홍보하기 위해 단기간 동안 이벤트성으로 집행되는 것도 이 공간만의 특징이다. 홍보하려고하는 대상의 컨셉이나 이미지를 그대로 살려 표현하는 것이 일반적이며 편리하게 사진을 찍을 수 있도록 의자도 마련한다. 재치 넘치는 다양한 ‘포토존’을 둘러보면서 잠시 짬을 내 사진을 찍어보는 건 어떨까.
 
 
  

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(1,2). 게임업체 넥슨이 자사 게임 롤플레잉 온라인 게임 ‘제라: 임페란 인트리그’의 홍보를 위해 설치한 영상체험존(좌)과 포토존(우) . 게임의 주인공들을 실사출력해 만든 실물크기의 POP물들을 배치, 고객들로 하여금 사이버 공간에 온 것 같은 느낌을 준다. 사이버틱하면서도 감각적인 효과로 공간을 꾸며 게임 이미지를 잘 표현했다. 

(3). 공포영화 ‘엑소시즘 오브 에밀리 로즈’의 포토존. 으스스한 느낌을 주는 주인공의 묘비와 고목나무가 설치돼 있다. 특히 나무속에 설치된 피묻은 전화기의 지정된 버튼을 누르면 수화기로부터 공포에 질린 끔찍한 여자의 비명소리가 흘러나오도록 해 시각은 물론 청각적 효과까지 창출, 홍보효과를 높이고 있다.  
 
 
  


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(1).유니레버코리아가 신제품 ‘폰즈 클리어 훼이스 청(淸)’을 출시하면서 설치한 체험 포토존. 빨간색과 검은색을 주조색으로 적절히 배합, 고급스러움과 단아함을 살린 부스가 돋보인다.
(2).영화 데이지의 포토존. 주인공 3인의 사진과 함께 데이지 화분을 배치, 영화의 분위기를 살렸다. 네온을 이용해 제작한 사인물이 시선을 집중시킨다.
(3).두 나무가 자라면서 가지가 붙어 하나의 나무가 되어 가는 현상을 일컫는 말에서 제목을 따온 로맨틱멜로 영화 연리지의 포토존. 실제로 가지가 붙은 나무 조형물을 제작, 시공해 눈길을 끈다.
 
 
  


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(1).‘빨간모자의 진실’의 포토존은 애니메이션의 주인공들과 배경을 실사출력해 제작했다. 정중앙에 LCD모니터 한 대를 설치, 홍보영상을 연속적으로 표출, 광고효과를 높였다.
(2).애니메이션 ‘와일드’의 포토존. 인조잔디와 나무를 배경에 설치, 정글에 온 것 같은 느낌이 들게한다.
(3).영화 속 섹시함이 넘치는 샤론스톤이 앉았던 의자와 같은 디자인의 의자를 설치, 눈길을 끈다. 붉은색 네온으로 제작한 사인과 검은색으로 제작한 부스가 적절히 어우러졌다.