최근 홍대 부근 피카소거리에 독특한 외관을 가진 건물이 생겨 이목을 집중시키고 있다. 복합문화공간 상상마당이 바로 그곳. 상상마당은 KT&G가 운영하는 복합문화공간으로 문화예술인들의 활동의 장이자 일반인들이 문화를 향유할 수 있도록 개방된 공간이다. 지하 4층에서 지상 7층까지 다양한 문화공간이 마련돼 있으며, 영화관, 공연장, 아트스퀘어, 갤러리, 아트마켓, 스튜디오, 카페 등 다양한 요소가 공존하고 있는 곳이다.
건물의 독특한 외관만으로도 호기심을 자극하는 상상마당의 사인시스템을 들여다보았다.
호기심 유발 요소 곳곳에 배치 상상마당은 ‘상상’, ‘재미’라는 두가지 요소가 적절히 어우러진 사인시스템으로 눈길을 끈다. 건물 외관의 메인 사인은 야간에 ‘상상마당’이라는 로고의 모음 ‘o’과 ‘ㅁ’에만 조명이 켜져 마치 원과 사각형만을 연출한 듯한 느낌을 준다. 인테리어 및 사인을 담당한 스티븐리치 앤 어소시에이츠(STEVEN LEACH & ASSOCIATES) 디자인팀 강형석씨는 “상상마당이라는 컨셉에 맞춰 호기심을 자극하는 요소를 가미한 것”이라고 전했다.
지주간판에도 이같이 상상을 유도하는 요소가 있다. 바로 지주간판에 삽입된 로고가 그것. 로고를 깊게 판 듯한 느낌을 줘 전, 후 양면에서 로고를 볼 수 있도록 연출했는데 한쪽 면에서는 로고가 글을 읽는 방향대로 바르게 보이지만 다른 한 쪽면에서는 거꾸로 보인다. 이는 로고를 반대 방향으로 바라보며 지나가는 이의 시선을 유도함과 동시에 궁금증을 자아내기 위해 의도한 것.
실내사인 역시 기존 사인의 정형화된 이미지를 탈피한 발상의 전환이 돋보인다. 특히 화장실 사인에 주목할만한데 사이즈나 디자인면에서 기존 화장실사인의 일률적인 모습을 크게 탈피했으며, 원과 선만으로 사람의 모습과 크기를 표현한 아이디어가 돋보인다. 실내사인의 또다른 특징은 그래픽모티브의 활용도가 높다는 점. 인포데스크 사인은 인포메이션의 약자인 ‘I’를 마치 그림처럼 형상화해 심플하면서도 세련미가 돋보인다. 발코니 사인에는 ‘연기가 피어오르는 담배’의 그래픽을 적용하고 계단 입구에는 계단을 형상화한 그래픽 모티브를 활용해 심플하면서도 정확한 정보 전달의 역할을 하고 있다.
소재·디자인 등 통일감에 주안점 상상마당 사인시스템은 건축적 요소와 조화를 이루면서 보완적인 역할을 톡톡히 하고 있다. 강형석씨는 “상상마당은 다양한 문화공간이 공존하는 곳이기 때문에 자칫 복잡해보일 소지가 있다”며 “이를 방지하기 위해 사인 소재나 디자인 등에 통일감을 부여했다”고 설명했다. 또한 벽면에 띠를 적용하는 등 건축과의 조화는 물론 전체 공간과의 연결성을 부여하는데 주안점을 뒀다. 강형석씨는 “건축적인 요소를 잘 살리기 위해 소재 선택에도 신중을 기했다”고 설명했다. 실외사인은 스테인리스를 사용했으며, 실내사인에는 알루미늄을 활용했다. 특히, 실내사인의 경우 알루미늄에 실버컬러로 도장을 해 노출콘크리트의 색감과 조화를 이루도록 했다. 또한 글자의 크기에 따라 비교적 큰 글씨는 에칭 처리된 알루미늄을, 작은 글씨는 눈에 잘 띄도록 헤어라인 처리된 알루미늄을 활용하는 등 세심한 질감을 살리는데도 중점을 뒀다.
상상마당의 사인은 건축적 요소와 조화를 이루며, 공간에 ‘상상’과 ‘재미’를 불어넣어 이용객의 호기심을 끊임없이 자극하고 있다.
건물 주출입구에 설치된 메인사인. 야간에 ‘ㅇ’과 ‘ㅁ’에만 조명이 켜져 원과 사각형의 조화를 연출해 호기심을 자극한다.(좌)
층별 안내사인. 여러개의 스퀘어로 표현해 건물에 안정감을 부여하고 있다.(우)
지주사인. 상상마당의 로고의 깊이감 있는 연출이 돋보인다.(좌) 사람의 모습을 형상화한 화장실 사인이 재미있게 표현됐다.(우)
지하 4층에 위치한 극장 전경. 입구에 화살표를 표시해 공간에 확대감을 줬다.(좌)
계단 전경. 계단 곳곳에 그림을 배치해 건물에 전체적인 연결성을 부여했다.(우)
내부의 개별 안내사인. 작은 글자는 헤어라인 처리된 알루미늄, 큰 클자는 에칭처리된 알루미늄을 활용했다.
