뉴스기사

 
동상  LG에어컨 휘센 차광막 광고
 
참신한 소재선택과 아이디어로 눈길
 
 
‘자동차 안에 고드름이 주렁주렁?’
동상을 수상한 LG에어컨 휘센 차광막 광고는 참신한 소재선택과 아이디어로 눈길을 끄는 광고다.

차광막을 광고소재로 활용하고 있는데, 카피 한 줄 없이 자동차 내부가 얼음과 눈으로 뒤덮혀 있는 것처럼 연출한 것만으로 휘센(에어컨)의 브랜드 이미지를 강렬하고 효과적으로 전달하고 있다.

유난히 무더웠던 지난 여름, 한겨울의 풍경을 담은 자동차 내부의 모습은 지나는 이들에게 시각적인 청량감을 선사하며 강렬한 인상을 남겼다. 이 광고는 세계 3대 광고제의 하나인 뉴욕페스티벌에서 파이널리스트에 올랐다.
 

 
광고주 : LG전자
광고회사 : LG애드
 
 
“기존의 틀을 깨는 시도가 중요하다”
 

 
 장훈종 국장

LG애드 장훈종 CD팀
 
-차광막을 광고소재로 사용한 점이 특이하다.


▲항상 새로운 것을 찾으려고 노력한다. 옥외광고는 주변의 환경적인 특성, 매체특성을 살릴 수 있다는 점에서 매력적이다. 이번 광고 역시 자동차 차광막이라는 새로운 소재를 광고매체로 선택했다.
 
-광고 컨셉은 무엇인가.


▲차광막에 얼음과 눈으로 뒤덮힌 자동차 내부 모습을 표현해 사람들에게 한여름 무더위를 시원하게 식혀주는 느낌을 주면서 단순명료하게 ‘휘센’의 브랜드 이미지를 전달하고 있다.  
옥외광고는 카피나 메시지가 많으면 읽혀지지 않는다. 비주얼 메시지가 상당히 중요하다고 본다.
 
-그동안 파격적인 옥외광고 작업을 많이 해 온 것으로 아는데, 옥외광고업계에 바라는 점이 있다면.


▲국내 옥외광고 환경은 규제가 많고 까다로워 제약이 많이 따르는 게 사실이다. 하지만 그렇다고 해서 기존의 정해진 기준에 안주해선 안 된다. 틀을 깨려는 새로운 시도가 중요하다. 오랫동안 불법으로 규정됐던 래핑광고에 대한 규제가 대폭 완화되게 된 것도 다 이전에 빈번하고 다양하게 시도됐던 선례가 있기 때문에 가능한 것이라고 생각한다. 새로운 매체는 널려있다. BTL에서 새로운 것을 요구하는 클라이언트들의 요구도 점점 늘고 있다. 옥외광고의 널려있는 가능성을 실현하려는 적극적인 노력과 시도가 필요한 시점이다.