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재미있는 이름, 눈에 ‘확’ 띄네… 경기불황일수록 선호

웃음과 즐거움 선사… 쉽게 각인돼 인지도 상승효과    
 
 
최근 간판의 ‘펀 네이밍(Fun Naming)’이 인기다.

요즘과 같은 경기침체 상황에서 고객에게 즐거움을 주는 ‘펀(Fun)’이 불황타개 마케팅 수단 1위로 떠오르면서 간판 상호(브랜드 네임)에도 적용되고 있는 것이다. 


114 종합 정보안내 서비스 전문기업 코이드의 부산 지역 본부가 실시한 ‘웃음이 터져 나오는 상호’에 대한 설문조사에서 고깃집 ‘돼지 엉뎅이 소풍가는 날’, 통 크게 갈비를 쏜다는 의미의 ‘통큰 통갈비’, 치킨 전문점 ‘아디닭스’, ‘닭치거라’, ‘코스닭’, ‘치킨매니아’, 순대 전문점 ‘순대렐라’와 ‘아나파 치과’, ‘장팔팔 내과’, ‘개판 오분전 애견샵’ 등 상품의 특성을 적나라하게 드러낸 상호가 많은 지지를 받았다. 이 외에도 커피숍 ‘나는 그대의 삶을 뒤흔들고 싶다’, 안경점 ‘낮엔 해처럼 밤엔 달처럼’과 같이 감성적인 상호와 노래방 ‘돼지가 목청 따는 날’, ‘선영아, 사랑해’를 변형한 ‘선영아, 머리해’, ‘네 안에 너 있다’라는 드라마 대사를 패러디한 ‘네 안에 돼지 있다’ 등 유쾌함을 주는 내용부터 상품의 컨셉트를 함축적으로 의미하는 것까지 재미있고 독특한 상호가 부쩍 눈에 띄고 있다.


이렇게 톡톡 튀는 이름, 재미있고 활력 넘치는 상호들은 보는 이들로부터 웃음을 자아내게 만들 뿐만 아니라 호감을 줘 고객에게 거부감 없이 다가갈 수 있는 장점이 있다. 즉 고객이 쉽게 기억하고 다시 찾아오게 하는 광고효과를 창출할 수 있다는 것.


창업경영연구소의 이호 이사는 “경기불황일수록 고객은 웃을 수 있고 즐거운 것을 선호하므로 광고도 재미있는 컨셉트의 광고가 유행한다”며 “이같은 흐름에 맞춰 고객을 끌어들이기 위해 재미와 웃음을 주는 상호를 지으려는 경향이 늘어나는 것”이라고 설명했다. 또한 상호를 정할 때는 독창적이고 참신하면서도 법률적으로 문제가 있는지를 꼼꼼히 따져봐야 한다고 덧붙였다.


전희진 기자
 
 ‘오뎅’과 ‘사께(정종)’라는 두 가지 의미가 합쳐진 ‘오뎅사께’.
 
     


70~80년대 우리나라 학교를 컨셉      몽골어로 ‘귀한 손님’을 뜻하며 우리말의 ‘좋지(좋다)’라는
트로 한 퓨전선술집 ‘짱구야 학교      뜻과도 연결되는 ‘조치조치’.
가자’는 상호에 20~30대에게 친숙
한 짱구를 내세웠다. 


 
인기끄는 간판 상호 유형
 
● ‘패러디’형 상호


한자성어 ‘위풍당당’을 패러디한 치킨전문점 ‘위풍닭닭’, 인기만화 ‘광수생각’을 패러디한 횟집 ‘광어생각’ 등 패러디 형태의 상호는 사람들의 머리에 빠르게 각인될 수 있다는 것이 장점이다. 
 
● 대화하듯, 속삭이듯 문장형 상호


글자 수의 제약에서 벗어나 문장이나 대화 형태의 상호도 늘어나고 있다. 언뜻 들으면 제품의 이미지를 이해하기 힘들지만 되새겨 볼수록 고객에게 잊혀지지 않는 의미를 전달한다.

‘오뎅’과 ‘사께(정종)’라는 두 가지 의미가 합쳐진 ‘오뎅사께’는 브랜드 네임을 통해 매장의 컨셉트를 함축적으로 담아 이름만 들어도 따뜻한 오뎅(어묵)과 정종이 생각난다. 언제든지 고객에게 달려가 바다 내음을 전한다는 의미의 이동식 횟집 ‘바다를 그대 품안에’, 70~80년대 우리나라 학교를 컨셉트로 20~30대에게 친숙한 짱구와 등교하고 싶은 희망을 표현한 퓨전선술집 ‘짱구야 학교가자’ 등이 이에 해당된다.


● 복합의미·복합아이템 표현형 상호


복합적인 의미나 아이템을 담아 전달하는 상호들도 많이 보인다.

저가 돼지고기 전문점 ‘돈돈촌’은 ‘돼지’와 ‘돈(금전)’을 나타내는 말로 저렴한 돈으로 돼지를 즐기자는 의미다. ‘조치조치’의 ‘조치’는 몽골어로 ‘귀한 손님’을 말하며 우리말의 ‘좋지(좋다)’라는 뜻과도 연결된다. ‘돈데이(Day)’, ‘酒주총회’와 같은 이름도 이러한 컨셉트를 반영하고 있는 상호들이다.
 
창업경영연구소의 이호 이사가 제시하는

훌륭한 브랜드 네임의 조건
 
1. 고객이 기억하기 쉽게 강렬하고 도발적이며 흥미를 자극해야 한다. 
2. 경쟁 브랜드들과 차별화될 수 있는 우위의 요소를 담아 독창성을 지녀야 한다.
3. 쉽게 수용되고 선호될 수 있는 충분한 조건을 갖춰 고객들의 이목을 집중시키고 사랑받을 수 있어야 한다.

 

4. 브랜드가 지향하고 있는 가치를 전달해야 한다. 
5. 법률적으로 보호를 받을 수 있어야 한다.   
 
자료협조 : 창업경영연구소