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극장, 지하철, 버스, 공항, 스포츠시설 순으로 타격 심해
“정부 차원의 광고매체 사용료 감액 및 유료광고 게재 절실”
옥외광고연구소 박현 소장 업계 피해조사 결과 논문으로 발표코로나19 바이러스로 인한 광고업 전반의 타격이 극심한 가운데서도 특히 옥외광고 업계의 피해가 가장 큰 것으로 조사됐다. 종류별 구분 없이 전체 옥외광고 매체가 급격한 매출 감소를 겪고 있는 가운데 많게는 90%까지 매출이 감소되기도 했다. 이같은 사실은 옥외광고연구소 박현 소장이 옥외광고 업체들에 대한 설문 조사 및 인터뷰 조사를 통해 직접 확인한 내용이다. 박 소장은 조사를 통해 옥외광고 매체대행 업계의 피해 현황을 실증적으로 분석하고 해외 사례를 곁들여가며 피해지원 방안과 해결 과제를 도출해 이를 논문으로 작성, 발표했다.
발표 논문에 따르면 매체 종류별 매출 감소액은 극장 스크린 광고가 90%로 가장 많았고 지하철 광고가 70% 줄어들어 두 번째로 많았다. 이어 버스 외부와 쉘터, 공항, 스포츠경기장 광고가 60%의 감소폭을 보였고 전광판 50%, 쇼핑몰 40% 등의 순으로 감소액이 많았다. 옥외매체 가운데 규격이 가장 크고 광고집행 주기가 비교적 긴 야립 광고는 10%로 감소폭이 가장 적었다. 광고 매출의 감소가 뚜렷하게 발생한 시점은 올해 2월부터이며 사업자들은 이 상황이 금년 12월은 돼야 극복할 수 있는 것으로 전망하고 있는 것으로 조사됐다.박 소장은 이러한 결과를 토대로 현 상황을 천재지변에 준하는 심각한 상황으로 진단하고 정부 차원의 매체사용료 감액이 가장 필요한 대책이라고 밝혔다. 아울러 정부가 유료 광고를 일정 기간 집행해 주는 것도 업계에 큰 도움이 될 것이고 사업자에게 임대료를 삭감해준 민간 임대주와 기업에게 한시적으로 세제 감면의 혜택을 제공할 필요가 있다고 강조했다.